《熙游记》：一本城市元气美食游记，看可口可乐冠名如何出彩？

可口可乐与《熙游记》的契合点在哪里？

在笔者看来，《熙游记》具备了提供一种最佳生活方式的野心和能力，完全是可以掀起一股“城市新社交”的风气和浪潮的。

这也是为什么可口可乐愿意为这个创意买单。

首先，《熙游记》强调“分享”。

美好的旅途，难忘的人生经历，以及成长路上的困惑和收获，都是需要分享的。第一期，刘语熙和黄健翔聊到足球，黄健翔提醒，一定要用平常心看到这项运动，“踢足球，无论陶冶性情，锻炼性格，对培养个人的综合能力都很重要。”凝聚的是他深耕体育行业的观察和智慧；而当这位兄长提出让33岁的刘语熙也考虑一下个人问题时，刘语熙也大方分享自己在环游世界的过程中曾经被求婚的美好经历。既分享快乐，也互聊各自成长的心路历程，人生观和价值观，搭配着同样强调“分享”的可口可乐，很自然。

第二期，刘语熙和汪聪聊到如何面对生活的难。汪聪说自己不管遇到什么不好的事儿，都会挖掘和找到其中的好。这种乐观的心态，不止能感染观众，也能引发如何提高幸福感和满足感的讨论。

其次，是主打美食。

旅行的意义，很大一部分来自于当地的美食，正所谓入乡随俗，在老北京，火锅就要吃铜火锅，到了京郊十渡，自然不能错过拒马河的捕鱼烧烤。从节目效果看，美食能拉近人与人之间的关系，你看刘语熙和汪聪聊着聊着，说到动情处欣然落泪，此时另一方的安慰和鼓励温暖窝心，在这样看似普通和平常的每一个生活场景里，可口可乐同样会润物细无声地陪伴你。

最后要说的，其实是文化性和实用性的结合。

在《熙游记》中，当美人、美食、美景，一应俱全，可口可乐的出现几乎是必不可少的。很多节目衍生产品，都是你最好的生活旅行必备伙伴。不管是逛菜市场寻找美味时背的可口可乐环保袋、烹饪美食时穿着的可口可乐围裙、享用美食的场景中摆放的抱枕……不管你在哪里想做什么，可口可乐都是实用且讨喜的存在。

据笔者了解，可口可乐近年来主打“Coke With Meal”概念，希望融入中国博大精深的饮食文化，同时占领年轻消费者的餐桌，《熙游记》作为一款娱乐产品，其实是兼具旅行性，文化性，实用性，同时也是在传播爱和正能量的，这对品牌方也是一种极强的赋能。

可口可乐的精准营销：

剧综一网打尽，创意才是王道

在如今的市场环境下，中国软饮料的市场增长率急剧下降，但新品却层出不穷，竞争在不断加剧。

尤其在美食佐餐场景，碳酸饮料面对的是眼花缭乱的本土软饮品牌、精酿啤酒、现制奶茶和传统白酒等强劲对手的注意力争夺。

对可口可乐这样的品牌来说，保证市场占有率，用创意精准营销，才能立于不败之地。据笔者观察，2019年夏天竞争白热化的阶段，可口可乐在娱乐营销和推广方面做了很多新的尝试和努力。

不管是签约超人气演员朱一龙做代言，大刀阔斧拿下2019年高口碑高人气综艺，与优酷s级综艺《这就是街舞》人气选手叶音等人合作，还是拿下最火爆的网剧《陈情令》，力邀爆款演员肖战王一博拍摄植入广告，一系列举措猛推新产品——“反转瓶”，成效颇佳。不仅如此，可口可乐今年年初便提前布局，计划与安徽卫视《熙游记》合作，定制综艺产品，试图全方位承包观众的暑假。

很多人以为网综吃掉了品牌营销的蛋糕，但真正懂营销的金主一定要打好组合牌的。一方面，电视天然自带公信力与影响力，覆盖人群更宽泛，具备其他媒体难以企及和比拟的营销优势。对于品牌主而言，在电视端塑造和提升形象，广泛地铺开营销概念，依然具有无可比拟的优越性。另一方面，近几年金主做了大量的综艺冠名和植入后，在摸爬滚打后已经形成了自己独特的气质和眼光，他们更深刻的知道，大流量并非万能，双方契合才是王道。

至少从目前节目效果来看，推崇城市元气美食之旅的《熙游记》，和主打“美食与可乐”概念的可口可乐，在安徽卫视这样的电视平台上播出既是一拍即合，也是完美搭档。

这个IP，是要致力于成为职场人的“续命套餐”、社会人的“嗨皮神器”，这同样也是可口可乐的使命和强大之处。毕竟，精致的城市罐方便携带，大瓶的分享装，强调悦分享、越嗨皮；而紧跟潮流的各种新口味，也能为“熙友团”提供了无数聚会话题……

当消费者不只是为内容买单，更追求精神内核的预约和满足的时候，像《熙游记》这样的优质IP和可口可乐这样的王牌金主，是可以相互赋能的。试想一个场景，当你感到压力巨大，是否可以像“熙友团”那样走出家门，探索同城吃喝玩乐；是不是可以带着可口可乐，随时感受到切实的烟火气和幸福感？只要对生活抱有热情，前方不止有最佳的城市生活方式，更有可口可乐的冰爽相伴。

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