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通配符是一種特殊語句，主要有星號(*)和問號(?)，用來模糊搜尋檔案。當查找資料夾時，可以使用它來代替一個或多個真正字元；當不知道真正字元或者懶得輸入完整名字時，常常使用通配符代替一個或多個真正的字元。 實際上用“*Not?pad”可以對應Notepad\MyNotepad【*可以代表任何字元串；?僅代表單個字元串，但此單字必須存在】;Notep[ao]d可以對應Notepad\Notepod【ao代表a與o里二選一】，其餘以此類推。

通配符是競價排名廣告的一項高級功能，當我們在廣告創意中使用了這項功能之後，使用不同搜尋字詞的用戶將看到不同的廣告創意(雖然我們只製作了一個廣告)。這將大大提高我們廣告的相關性和實用性，從而提高廣告的點擊率，同時也大大提高了我們的工作效率。